Hoe groot de verschuiving naar AI-zoeken intussen is
Zoeken via AI is geen niche meer. AI Overviews, de samenvattingen die boven de gewone zoekresultaten staan, verschijnen volgens metingen van derden bij ongeveer vier op de tien zoekopdrachten (TechCrunch, eind juli 2026). Google publiceert dat cijfer zelf niet, dus behandel het als een orde van grootte en niet als een exact getal.
AI Mode, de volledig conversationele zoekmodus van Google, telt sinds mei 2026 meer dan een miljard actieve gebruikers per maand, en AI Overviews samen meer dan 2,5 miljard (bron: TechCrunch, 27 juli 2026). Dat zijn cijfers van een schaal waar geen enkele Vlaamse KMO nog omheen kan, ook al blijft het merendeel van het verkeer voorlopig via gewone zoekresultaten lopen. Voor een lokale dienstverlener betekent dit niet dat Google verdwijnt, het betekent dat een deel van de mensen die vroeger een lijst met links kregen, nu eerst een samenvatting te zien krijgen voor ze eventueel doorklikken.
Een lijst met links tegenover één samengesteld antwoord
Klassiek zoekresultaat
- Een lijst met tien blauwe links
- Jij kiest welke link je opent
- De bron staat vooraan, duidelijk zichtbaar
AI-antwoord
- Eén samengesteld antwoord
- Het systeem kiest voor jou uit tientallen deelvragen
- Bronnen staan als voetnoot, vaak ongelezen
AI Overviews verschijnen bij naar schatting vier op de tien zoekopdrachten (bron: TechCrunch, 27 juli 2026, via references/ons bewijsdossier over AI-zichtbaarheid).
Wat Google zelf zegt over hoe zijn AI-functies werken
Google is hier ongewoon expliciet over. In zijn eigen gids voor generatieve AI-functies, bijgewerkt op 10 juli 2026, zegt Google zelf, in zijn Engelstalige documentatie, dat zijn AI-functies rechtstreeks voortbouwen op dezelfde kern-ranking- en kwaliteitssystemen als de rest van Google Search. Er bestaat met andere woorden geen apart algoritme voor AI-zoeken naast het gewone Google.
Wel gebruikt Google een techniek die het zelf 'query fan-out' noemt: bij één vraag stelt het systeem meteen meerdere verwante deelvragen aan verschillende bronnen, en het uiteindelijke antwoord kan uit elk van die deelvragen komen. Dat verklaart waarom een pagina die niet bovenaan Google staat voor een letterlijke zoekopdracht, toch in een AI-antwoord kan opduiken: ze scoorde goed op een van de deelvragen, niet noodzakelijk op de hoofdvraag.
Wat de meeste ondernemers denken over ranken in AI, en wat er echt speelt
Veel ondernemers gaan op zoek naar een geheime truc: een speciaal bestand, extra code, een tool die hun site 'AI-klaar' maakt. Google wijst dat expliciet af in diezelfde gids. Een bestand met de naam llms.txt, waarin je in platte tekst samenvat wat je site doet, wordt volgens Google's eigen documentatie genegeerd bij het bepalen van je zichtbaarheid in Google Search.
Extra schema-markup, speciaal voor AI herschreven content of het najagen van vermeldingen op andere sites helpt evenmin, zegt Google zelf. Wat Google wel vraagt: een eigen invalshoek, geen kopie van wat anderen al zeiden, en eerstehandservaring. Er is geen technische kortste weg, enkel content die iets toevoegt.
Wat wel aantoonbaar werkt: aandacht van derde partijen
Het sterkste bewijs in dit hele dossier gaat niet over je eigen site, maar over wie er over je schrijft. Onderzoek van Muck Rack op meer dan 25 miljoen links, met de laatste meting in mei 2026, vond dat 84 procent van AI-citaties naar redactionele, onbetaalde aandacht gaat, tegenover amper 0,3 procent naar betaalde plaatsingen samen.
Een aparte test van Stacker en Scrunch in 2026, met dezelfde content eerst enkel op de eigen site en daarna herverspreid via andere nieuwskanalen, zag het citatiepercentage stijgen van 8 naar 34 procent voor identieke tekst. De les: een vermelding in vakpers of lokale media levert meer op dan tien extra alinea's op je eigen blog.
Het technische punt dat bijna niemand noemt
Geen enkele AI-crawler, van ChatGPT tot Claude tot Perplexity, voert JavaScript uit. Ze lezen de ruwe broncode van een pagina, niet wat er pas verschijnt nadat de browser extra scripts uitvoert. Staan je reviews in een los widgetje dat pas na het laden verschijnt, zoals veel reviewwidgets doen, dan bestaan die reviews voor die AI-modellen gewoon niet.
Hetzelfde geldt voor een uitklapbare FAQ die pas bij een klik zichtbaar wordt, of tekst die pas laadt bij het scrollen. Check dit zelf via 'bekijk paginabron' in je browser, niet via de inspecteur, want die laatste toont het resultaat na het uitvoeren van scripts en verbergt zo precies het probleem.
Wat een KMO hier concreet mee kan
Begin bij de basis die voor klassieke SEO ook al gold: een pagina per dienst die een echte vraag volledig beantwoordt, duidelijke koppen, en bedrijfsgegevens die overal identiek zijn. Zorg dat belangrijke tekst, zoals reviews en veelgestelde vragen, in de ruwe HTML staat en niet pas verschijnt na het laden van een script. Zoek daarnaast actief naar plekken waar je bedrijf al vermeld wordt of vermeld zou kunnen worden: vakmedia, lokale pers, sectorplatformen.
Dat is geen AI-specifieke tactiek, het is gewoon zichtbaarheid opbouwen buiten je eigen site, en dat werkt aantoonbaar zowel voor klassieke SEO als voor AI-citaties. Schrijf daarnaast content die verder gaat dan wat overal al staat: een concreet cijfer uit je eigen praktijk, een fout die je vaak ziet bij klanten, iets dat alleen jij kan vertellen. Google noemt dat soort eigen kennis zelf een kwaliteitssignaal, los van welke zoekmachine iemand gebruikt.
Wat niemand kan garanderen
Geen enkel bureau, ook wij niet, kan beloven dat je bedrijf in een ChatGPT-antwoord verschijnt. Zelfs Google geeft geen garantie voor zijn eigen AI Overviews. Citaties zijn bovendien wisselvallig: een analyse van SEOClarity op basis van gemeten citatievolumes toont dat het aandeel ChatGPT-antwoorden met een bronvermelding in 2026 sterk schommelde, met een scherpe daling na een update op 19 april en herstel richting mei.
Het is één externe meting, geen officieel cijfer van OpenAI zelf, maar ze toont wel dat citatiepatronen van maand op maand kunnen veranderen. Wie een gegarandeerde plek in een AI-antwoord verkoopt, verkoopt iets dat niet bestaat. Wat wel kan: de kans vergroten met wat vandaag aantoonbaar werkt binnen AI-SEO, en eerlijk zijn over de rest.
“Niemand kan een plek in een AI-antwoord garanderen. Wie dat wel belooft, verkoopt iets dat niet bestaat.”
Veelgestelde vragen
Moet ik een llms.txt-bestand aanmaken voor mijn site?
Het mag, het kost weinig tijd en schaadt niets, maar Google zegt zelf dat het bestand genegeerd wordt. Zie het als opgeruimde administratie, niet als een hefboom.
Werkt klassieke SEO nog als steeds meer mensen AI gebruiken om te zoeken?
Ja. Google bevestigt dat zijn AI-functies draaien op dezelfde ranking- en kwaliteitssystemen als de gewone zoekresultaten. Wat goed werkt voor Google, heeft ook de meeste kans om in een AI-antwoord te belanden.
Kan ik meten of mijn bedrijf al genoemd wordt door ChatGPT of Perplexity?
Ja, dat kan je zelf testen door relevante vragen in te typen, of laten opvolgen als onderdeel van een AI-SEO-traject. Verwacht daarbij geen gegarandeerd resultaat, wel een eerlijk beeld van waar je vandaag staat.
